Wilco Kruitbosch zit sinds vorig jaar in de jury van de Tweewieler Awards. Als voormalig directeur/eigenaar van groothandel Kruitbosch in Zwolle weet hij heel goed wat er speelt in de branche. Hij spoort bedrijven aan om deel te nemen aan de verkiezing: "Je leert er veel van. Als bedrijf wil je je constant verbeteren. Deelname dwingt je na te denken over wat je verhaal is, wat is je DNA?"